「Baby & Kids Exclusive AW2021」は、素材、品質、カラー、デザインなど、あらゆる点においてハイクオリティなアイテムが揃うキッズウェアコレクション。

第一弾では、ぬくもりのあるダスティーピンクやイエローベージュ、ターコイズなど、秋にぴったりなニュアンスカラーのアイテムが登場。兄弟姉妹でお揃いコーディネートを楽しめるラインアップとなっている。素材にはオーガニックコットンを採用するなど、サステナブルなワードローブを築くことができる。

さらに、本コレクションの発売を記念して、H&Mジャパン初となる「Scan & Buy （スキャン・アンド・バイ）」コーナーが限定店舗に設置される。これは、キッズウェアの取扱いがない店舗でも、実際の生地やディテールを確認してオンラインで購入できる仕組み。原宿店、オリナス錦糸町店、コクーンシティ店、小田原ダイナシティ店、パークプレイス大分店の5店に導入され、商品サンプルのバーコードをH&M公式アプリケーション内の「Scan」機能で読み取ることで、その商品をH&M公式オンラインストアで瞬時に購入できるという。

柔らかな色合いが可愛い「Baby & Kids Exclusive AW2021」。11月中旬には、第二弾のコレクションが発売される予定とのこと。こちらもお見逃しなく。